Coupe du monde de football 2022 : Louis Vuitton déjà vainqueur

By | November 23, 2022

La Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar ne fait que commencer. Mais le nom du grand gagnant de cette compétition mondialement suivie est déjà évident. La Maison Vuitton a mis les bouchées doubles en s’associant à deux joueurs emblématiques : Lionel Messi et Cristiano Ronaldo. Les deux Ballons d’Or se sont réunis en un clin d’œil devenu instantanément iconique, offrant à Louis Vuitton un couronnement médiatique sans précédent.

Sport et luxe : Vuitton joue en première division

« La victoire voyage en Louis Vuitton. La victoire voyage en Louis Vuitton. Les mots de Cristiano Ronaldo résument la puissance impressionnante de la maison de luxe française. Louis Vuitton s’est engagé auprès de la FIFA en tant que partenaire prestigieux de la Coupe du Monde depuis 2010 et s’est rapidement fait un nom dans le monde du sport.

Ces dernières années, Louis Vuitton a multiplié les partenariats sportifs, et pas seulement pour la Coupe du monde de football. Depuis 2021, Vuitton est le fabricant officiel de boîtiers du prestigieux NBA Basketball Trophy. Cette même année, Louis Vuitton signe un contrat pluriannuel avec l’Automobile Club de Monaco pour la fabrication de la mallette du trophée du Grand Prix de Formule 1 de la Principauté.

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Le fabricant de malles tricolores avait auparavant utilisé des images d’athlètes internationaux pour ses campagnes publicitaires : le boxeur Muhammed Ali et le nageur Michael Phelps. Mais surtout en 2010, Vuitton avait déjà réuni d’autres joueurs emblématiques autour d’un baby-foot inattendu : Pelé, Maradona et Zidane.

Louis Vuitton et la Coupe du monde de football 2022 : une photo déjà iconique

La Coupe du monde 2022 est un événement mondialement attendu que Louis Vuitton ne pouvait pas manquer. Après deux ans de crise sanitaire, la compétition rassemble des spectateurs du monde entier autour d’une même passion. Et il offre une visibilité accrue aux marques partenaires de la FIFA. L’enjeu n’est donc pas de toucher le public car l’exposition médiatique est garantie. Il s’agit plutôt de faire une impression durable. Et pour cela, la maison française n’a pas hésité à oser.

Elle a profité du lancement du concours au Qatar pour dévoiler une toute nouvelle campagne sous forme de photo. Les footballeurs Lionel Messi et Cristiano Ronaldo se retrouvent face à face pour jouer une partie d’échecs sur une valise Louis Vuitton. La photo est signée par la photographe américaine Annie Leibovitz. Sobre et élégante, elle met en scène deux figures incontournables du sport mondial. Une rencontre au sommet entre deux joueurs que l’on voit rarement ensemble.

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Et le public ne s’y est pas trompé. Car la photo est déjà la plus likée de l’histoire d’Instagram. À ce jour, elle a amassé un peu plus de 76 millions de likes sur les comptes combinés de Louis Vuitton, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi et Annie Leibovitz.

Les clés d’une réunion au sommet

Les raisons du succès ? Louis Vuitton a trouvé une manière élégante et sobre de surfer sur la popularité de la Coupe du monde 2022. L’événement est très attendu par les fans et l’intérêt vient aussi du duel à distance entre ces joueurs emblématiques. Des acteurs dont le nombre de followers sur les réseaux sociaux donne une visibilité considérable aux marques qui sont leurs partenaires.

Cristiano Ronaldo compte à lui seul un demi-milliard de followers sur Instagram. Lionel Messi est “plus modeste” et dispose de 348 millions. Alors que Louis Vuitton, encore très bien implanté sur les réseaux sociaux, n’en compte que 49,6 millions.

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Mais la visibilité concentrée des stars du football ne suffit pas à expliquer le succès. La touche magique vient aussi de la sobriété de la campagne publicitaire. Vuitton a choisi une seule photo. Et la maison de luxe française a posté une courte vidéo des coulisses du tournage pour donner la parole aux deux acteurs. La sobriété est la clé, et c’est certainement cette simplicité sans chichi qui permet à l’enregistrement de se démarquer. Alors que les nombreuses marques partenaires de la Coupe du monde 2022 multiplient les spots vidéo accrocheurs, Louis Vuitton a choisi de conserver la sobriété du luxe français.