Le cachemire de luxe remplit les gens – libération

By | September 23, 2022

Après Brad Pitt et sa marque haut de gamme, la top model américaine Gigi Hadid se lance de son côté dans le cachemire de luxe avec une ligne à peine plus accessible dans un marché déjà encombré.

Récemment, de nombreuses stars, de Kim Kardashian à Alicia Keys en passant par Pharrell Williams, se sont lancées dans le monde des cosmétiques : on ne compte plus les lignes de maquillage et de crèmes qui portent l’image d’une célébrité. Alors que le marché risque d’être bientôt saturé, d’autres territoires restent à conquérir, cette fois dans le rayon mode. Le cachemire de luxe en fait évidemment partie. Alors que ce pan de l’industrie s’est fortement démocratisé depuis le début des années 2000, et que la production de maille n’a jamais été aussi chère – le prix de la matière première a augmenté de plus de 30% depuis le début de l’année -, voici deux poids lourds qui se lancent dans la segment : le top model Gigi Hadid, qui lance Guest in Residence, une ligne inclusive mais chère (251 euros pour un polo, 470 euros pour un cardigan), et Brad Pitt avec God’s True Cashmere, une marque très haut de gamme qui se concentre principalement sur des vêtements axés chaîne et trame (comptez entre 1 650 et 1 970 € pour une chemise), créé avec Sat Hari, une de ses amies, d’abord de manière confidentielle à Los Angeles, aujourd’hui à l’international.

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Couleurs froides et formes modernes

Nathalie Ruelle, professeur à l’Institut français de la mode, confirme que la vêtement de tous les jours et leurs vêtements douillets continuent d’attirer les investisseurs des différents goulots d’étranglement : « Ces personnes s’identifient au cachemire comme une matière luxueuse et facile à porter. Gigi Hadid apporte sa garantie mode à la maille en proposant une gamme de belles couleurs et de formes modernes qui font encore défaut sur ce marché.. Victor Chevrillon, auteur d’une longue revue de l’industrie (les routes du cachemire2020, Les Pérégrines), comprend l’attraction maille, “mystérieux et rappelant des terres lointaines”mais à moins que de nouvelles lignes ne soient créées dans un marché déjà encombré : “Il y a de la place pour les personnes qui peuvent trouver de bons fournisseurs, travailler avec des coopératives locales et s’intéresser à la régénération des pâturages.” C’est encore rare, même si le sourcing est le grand défi qui attend l’industrie.

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Alexandra Golovanoff, ancienne animatrice de l’émission Mode, mode, mode créée à Paris, a lancé sa marque de cachemire éponyme en 2016. Le fil provient de fournisseurs en Italie et en Ecosse, les deux pays d’origine les plus célèbres de leurs filatures, mais il est fabriqué à Maurice, où le tricot est un savoir-faire ancestral. « Je compare souvent le cachemire et le saumon fuméElle explique. Lidl et Petrossian en ont, mais leur qualité n’a rien à voir avec eux, même s’ils partagent le même nom. Le prix élevé de ses mailles s’adresse à une clientèle aisée et exigeante. Alexandra Golovanoff voit l’engouement pour ce produit “un effet basket” : « Comme les baskets, nous avons goûté au confort du cachemire. Aujourd’hui on veut des vêtements légers, qui ne se froissent pas et qu’on n’a pas à nettoyer après la première utilisation.