“The Giving Movement”, un phénomène made in Dubaï

By | September 11, 2022

Dominic Nowell-Barnes, un jeune entrepreneur britannique basé à Dubaï depuis 2017, décide de créer une entreprise qui aura un impact positif sur la façon dont les gens consomment. Compte tenu de l’impact de l’industrie de la mode sur le changement climatique et des pratiques contraires à l’éthique dans certains domaines, il s’est donné pour mission de créer un véhicule de changement positif dont tout le monde peut faire partie. En avril 2020, au milieu de la pandémie de Covid-19, il fonde The Giving Movement, une marque de streetwear basée sur un modèle innovant qui promeut la durabilité, c’est-à-dire pour un jeune public conscient des ravages de la surconsommation, mais met également en avant la participation sociale à chaque achat avant. En se lançant dans ce projet, Dominic Nowell-Barnes prend le temps de suivre une formation. Il consacre une année entière à étudier la science, l’éthique et les finances de l’industrie du tissu et du textile. Il se rend chez certains des plus grands fabricants du monde et découvre les secrets de l’industrie qu’il utilisera pour stimuler la rentabilité, la durabilité et l’impact positif. Le streetwear inspiré du sport et de la vie urbaine est le segment de la mode le plus vendu et donc le plus polluant. L’entrepreneur décide de travailler avec des industries locales qui transforment les déchets plastiques et les fibres de bambou en textiles.

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Dominic Nowell-Barnes, fondateur du mouvement Giving. Photo RD

A partir de là, il veut créer une communauté mondiale en vantant le versement d’une petite somme à une association caritative avec chaque vêtement vendu. C’est à travers ces dons spontanés et continus que le label The Giving Movement prend tout son sens. Les pièces sont réalisées dans un format simple, simple, élégant et confortable, avec des finitions impeccables. Inclusive, la marque fait peu de nuances entre les vestiaires féminins et masculins, comprend une ligne pour les enfants et une offre conçue pour les vêtements pudiques. Le handicap de la pandémie devient une opportunité tant ces pièces classiques et incontournables sont vendues en ligne. Une collection de mules en plastique mousse recyclé complète les collections avec un confort addictif qui transforme un logo sur de grandes étiquettes en anglais et en arabe en incontournables. La marque mène des campagnes agressives, véritables hype marketing, mais ne rate jamais une cible. Elle publie en continu des informations sur chacune des organisations partenaires qu’elle soutient, ses fournisseurs et les usines de sa chaîne d’approvisionnement. Après avoir fixé un don de 4 $ pour chaque article vendu, qui couvrirait les besoins de base (nourriture, abri, eau) d’un enfant dans le besoin pendant une semaine, The Giving Movement s’est fixé comme objectif de recueillir 3 millions de dollars. d’ici fin 2022. Justice, inclusion et dignité pour tous, trois valeurs qui animent le moteur de la marque, ont mobilisé cette année toute une communauté de jeunes consommateurs connectés autour d’ONG comme Harmony House qui soutiennent les femmes et les enfants vivant sous le seuil de pauvreté. ligne à Delhi. Depuis décembre 2009, Lucy Bruce et Gaurav Sinha y ont converti deux villas en centres communautaires qui offrent éducation et sécurité à des centaines d’enfants et de mineurs.

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Modèles de la collection The Giving Movement 2022. Photo DR

Le mouvement Giving a également choisi de soutenir l’initiative de Dubai Cares, une organisation créée en 2007 pour soutenir l’Objectif de Développement Durable (ODD) 4 des Nations Unies. Cette ONG crée des programmes de soutien au développement de l’enfant dans le but de briser le cycle de la pauvreté grâce à une éducation de qualité pour les écoles primaires et secondaires. Il dispense également une formation technique et professionnelle aux enfants qui ont abandonné l’école. Le label a également initié une collaboration avec One Tree Planted, s’engageant à planter un arbre chaque année pour chaque employé de TGM et soutenant spécifiquement le Kijabe Forest Trust au Kenya, qui travaille directement avec les communautés locales et internationales pour aider à protéger, conserver et restaurer les forêts. “Grâce à ce projet, nous contribuons à protéger l’écosystème et la communauté locale en améliorant la gestion de la forêt”, commente la marque, qui a réussi en un temps record à créer non seulement une communauté solidaire, mais aussi une fierté associée à des vêtements qui n’existe plus n’a rien à voir avec la vanité à la mode ou le narcissisme.

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